Centro de recursos · Guía de presupuesto publicitario
Un presupuesto de anuncios tiene dos partidas: el gasto de medios que se paga a la plataforma y el servicio de gestión. Mezclarlas falsea las cuentas.
- 01
Cómo se divide el presupuesto
El gasto de medios va directo a Google o Meta y los honorarios al proveedor. La producción creativa es una línea aparte en algunos presupuestos y está incluida en los honorarios en otros; el presupuesto debe indicar claramente cuál es el caso.
- 02
Por dónde empezar
Empiece con poco presupuesto y un objetivo claro: anuncios de búsqueda si ya hay demanda, notoriedad si no. Arrancar en tres plataformas a la vez dificulta ver cuál funciona.
- 03
Medición
No deje la conversión al informe de la plataforma; formularios, llamadas y pedidos deben contarse también en su lado. Presupuesto gastado sin medición es gasto, no aprendizaje.
- 04
Cuándo aumentar
Si una campaña se mantiene por debajo del coste objetivo, suba el presupuesto de forma gradual. Si los resultados caen, más presupuesto no lo arregla: revise antes la página, la oferta y el público.
- 05
Texto y creatividad del anuncio
La promesa del anuncio y la de la página que abre deben coincidir; si el anuncio dice envío gratis y la página lo cobra, pierde el dinero y la confianza. Pruebe al menos dos textos por campaña y quédese con el ganador. Muestre el producto en uso: la foto de banco es barata pero intercambiable.
- 06
Públicos y remarketing
La conversión más barata viene de quien ya ha visto su web; un anuncio mostrado a quien abandonó el carrito sale bastante más barato que uno dirigido a desconocidos. Si el público es muy estrecho no hay impresiones; si es muy amplio el presupuesto va a gente sin interés. Más de tres impresiones diarias a la misma persona cansan: ponga siempre un límite de frecuencia.
- 07
Dónde se va el dinero
Las fugas habituales: anunciar un producto agotado, lanzar una campaña y no volver a abrirla en tres semanas, gastar en el propio nombre de marca donde ya aparece primero y empezar sin medición de conversiones. Sin medición no hay forma de saber qué anuncio rindió. Y recuerde: el presupuesto de medios se paga directamente a la plataforma; nosotros solo cobramos la gestión.
Páginas relacionadas
Artículos que completan este tema y la página de servicio correspondiente.
Hablemos de tu proyecto.
Cuéntenos lo que necesita; definiremos el alcance juntos.