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La visibilidad en buscadores se apoya en tres cosas: base técnica, contenido adecuado y medición. Ningún método garantiza una posición.
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Base técnica
Cada página necesita una sola dirección canónica, un título y una descripción con sentido, y velocidad y diseño móvil medidos. Las versiones de idioma deben referenciarse entre sí y las páginas no publicadas no deben indexarse.
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Contenido
Una página que responde a la pregunta real funciona mejor que repetir palabras clave. Mantenga una página clara por servicio; dividir un tema en dos páginas debilita ambas.
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Visibilidad local
La dirección, el teléfono y el horario deben coincidir en todas partes y la ficha del mapa no debe contradecir al sitio. Indicar la zona que atiende da mejor resultado que frases genéricas.
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Medición
El seguimiento de posiciones no basta: observe qué página recibe qué búsqueda y en qué acaba la visita. Sin herramienta de medición, el efecto del trabajo queda en opinión.
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Estructura del sitio y enlaces internos
Un buscador solo encuentra una página si algo enlaza a ella. Enlace cada página de servicio con sus páginas de detalle y cada artículo con el servicio correspondiente. El texto del enlace debe ser el nombre del destino, no "haga clic aquí". Una página a más de tres clics debe pasar al menú o a una página de listado.
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Sitios multilingües
Cada idioma debe tener su propia dirección y las páginas referenciarse entre sí con hreflang, además de un x-default para quien no coincida con ninguno. Publicar traducción automática en bruto perjudica: alguien que hable el idioma debe leer el texto. No fuerce redirecciones por idioma del navegador; deje la elección al visitante.
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Errores frecuentes
Los habituales: el mismo texto en varias direcciones, una página publicada que sigue bloqueada a la indexación, imágenes sin texto alternativo y títulos idénticos en todas partes. Y la impaciencia: los cambios tardan semanas en verse y reestructurar cada semana hace imposible medir. Una oferta que garantice una posición es una señal de alarma.
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