Generador de UTM
Las etiquetas UTM son etiquetas cortas que se añaden al final de un enlace: utm_source indica de dónde vino el visitante, utm_medium el tipo de canal y utm_campaign el nombre de la campaña. Su herramienta de análisis (como Google Analytics) las lee y muestra qué anuncio, boletín o publicación trajo visitantes y ventas.
El enlace se crea en su navegador. Para mejorar la herramienta y evitar abusos, la dirección y los valores que introduce y el enlace resultante se guardan y se eliminan a los 180 días.
Revisemos el resultado juntos
Las etiquetas solo ayudan si su configuración de medición las registra correctamente. Podemos revisar junto a usted su configuración de anuncios y de analítica.
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¿Para qué sirve cada campo?
Tres campos son obligatorios. Fuente (utm_source) es el nombre de la plataforma: google, facebook, newsletter. Medio (utm_medium) es el tipo de canal: cpc para búsqueda de pago, paid_social para social de pago, email para boletines. Campaña (utm_campaign) es el nombre de su campaña: rebajas_verano. Término (utm_term) y contenido (utm_content) son opcionales; utilícelos para distinguir dos anuncios o dos botones dentro de la misma campaña.
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Los errores más comunes
Las herramientas de análisis tratan las mayúsculas y las minúsculas como diferentes: Facebook y facebook se convierten en dos fuentes y sus cifras se dividen. Los espacios aparecen como %20. Los caracteres especiales pueden corromperse en algunos paneles. Añadir UTM a los enlaces internos también es un error: sobrescribe la fuente real del visitante. Esta herramienta le avisa de estos errores mientras escribe.
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¿Necesitan UTM los anuncios de Google Ads y Meta?
Si Google Ads está vinculado a Google Analytics, el etiquetado automático (gclid) suele ser suficiente; UTM no es obligatorio, pero aún ayuda a separar campañas en otras herramientas. En Meta, TikTok, LinkedIn, correo electrónico y códigos QR, los visitantes sin UTM aparecen sobre todo como social genérico o tráfico directo.
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Establezca una convención de nomenclatura
Mantenga una tabla breve para que todo el equipo escriba las etiquetas igual: nombres de fuente, valores de medio y un patrón de nombres de campaña (p. ej. 2026-10_rebajas_otono). Use minúsculas y guiones bajos. Los acortadores de enlaces conservan las etiquetas UTM; antes de imprimir un código QR, abra el enlace una vez y compruebe que aparece en su análisis.
Preguntas frecuentes
Qué comprueba la herramienta, qué no puede comprobar y cómo usar el resultado.
¿Afectan las etiquetas UTM al SEO?
No, cuando se usan en canales externos (anuncios, correo electrónico, redes sociales) no afectan. No añada UTM a los enlaces internos ni a su sitemap; crea varias direcciones para la misma página y se pierde la fuente real del visitante.
¿Qué campos son obligatorios?
utm_source, utm_medium y utm_campaign. Google Analytics 4 usa estos tres para agrupar a los visitantes en grupos de canales (búsqueda de pago, social de pago, correo electrónico…); utm_term y utm_content son opcionales.
¿Se guarda en algún lugar la dirección que escribo?
Sí. El enlace se crea en su navegador; para mejorar la herramienta y evitar abusos, la dirección y los valores que introduce y el enlace resultante se guardan y se eliminan a los 180 días. Su dirección IP no se guarda, solo un hash unidireccional; los detalles están en la Política de privacidad.
El enlace con etiquetas parece muy largo, ¿es un problema?
Normalmente no lo es para quien hace clic. Para impresión y códigos QR puede usar un acortador de enlaces; conserva las etiquetas UTM al redirigir. Abra el enlace una vez antes de publicarlo para comprobarlo.
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