Presupuesto de medios
La cantidad pagada directamente a las plataformas publicitarias por la difusión de anuncios; independiente de las tarifas de agencia o de gestión.
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Por qué importa
Mantener separados el gasto en medios y las tarifas de gestión al planificar el presupuesto permite calcular correctamente el coste real y el retorno. Que el gasto en medios lo pague la empresa propietaria de la cuenta publicitaria también garantiza que la cuenta y sus datos permanezcan en la empresa. El presupuesto debe ser lo bastante grande como para permitir el periodo de aprendizaje.
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Ejemplo
Una empresa destina un presupuesto publicitario mensual de 30.000: paga 24.000 directamente a la plataforma con su propia tarjeta y 6.000 corresponden a la tarifa de gestión de la agencia. Así puede ver el retorno publicitario tanto respecto solo al gasto en medios como respecto al coste total.
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Error frecuente
Abrir la cuenta publicitaria a nombre de la agencia y pagar los medios a través de la agencia. Cuando finalice la relación, la cuenta y los datos históricos pueden no permanecer en la empresa.
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Términos relacionados
- ROAS · Retorno del gasto publicitario
- CPA · Coste por adquisición
- CAC · Coste de adquisición de clientes
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