Coste por clic
CPC · Importe medio pagado a la plataforma por un clic en un anuncio; incluso un clic barato es caro si no aporta conversiones.
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Por qué importa
El coste por clic depende de la competencia, de la calidad del anuncio y del público al que se dirige. Cuantos más competidores pujan por la misma palabra clave, más sube; cuanto mejor se ajusten el anuncio y la página de destino a la búsqueda, más puede bajar. Por sí solo no es ni bueno ni malo; debe leerse junto con la tasa de conversión.
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Ejemplo
Un clic en una palabra clave genérica cuesta 4, en una más específica 12. Pero el 10 por ciento de los visitantes que llegan desde la palabra clave específica compran, frente al 1 por ciento de la genérica; el clic caro sale más barato por cliente.
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Error frecuente
Buscar el coste por clic más bajo posible. Los clics baratos suelen proceder de búsquedas con poca intención; lo que realmente importa es el coste por cliente.
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