¿Cómo funciona el SEO en un sitio multilingüe?
Si su sitio se publica en más de un idioma, los buscadores necesitan encontrar cada idioma como una página separada y mostrar a los visitantes la versión en su propio idioma. Este artículo cubre las decisiones clave que determinan la visibilidad en buscadores de un sitio multilingüe.
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La respuesta breve
Dé a cada versión de idioma una dirección permanente propia, conecte las versiones con etiquetas hreflang, permita que los visitantes elijan su idioma en lugar de forzar una redirección, y publique contenido preparado genuinamente para cada idioma. La guía de Google sobre sitios multilingües y multirregionales se basa en estos mismos cuatro puntos.
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Estructura de URL: carpeta, subdominio, dominio de país
Hay tres opciones comunes: carpetas de idioma en el mismo dominio (ejemplo.com/de/), subdominios (de.ejemplo.com) y dominios de código de país (ejemplo.de). Un dominio de código de país señala el país objetivo con mayor fuerza, pero cada dominio requiere una gestión separada y construye confianza por separado. Las carpetas son las más fáciles de configurar y mantener, y la confianza que el dominio ha construido es compartida por todos los idiomas. Cambiar el contenido en la misma URL basándose en una cookie o el idioma del navegador no se recomienda: el buscador solo ve un idioma en esa dirección.
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hreflang y x-default
La etiqueta hreflang indica a los buscadores qué páginas llevan el mismo contenido en otros idiomas, para que a quien busca en inglés se le muestre la página en inglés. Las reglas son simples pero a menudo se incumplen: cada versión debe listar todas las versiones incluida ella misma, los enlaces deben ser recíprocos y los códigos de idioma deben ser correctos (para el Reino Unido es “en-GB”, no “en-UK”). Para los visitantes que no coinciden con ningún idioma, el valor x-default nombra una página de respaldo; esto suele ser un selector de idioma o una dirección de inicio que se abre en el idioma del visitante. Las etiquetas pueden ir en el head de la página, en las cabeceras de respuesta HTTP o en el sitemap.
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Redirecciones automáticas y elección de idioma
Forzar a los visitantes a otro idioma basándose en su dirección IP causa dos problemas: un turco en el extranjero o un extranjero en Turquía caen en un idioma que no querían, y los rastreadores de los buscadores, que mayoritariamente provienen de un solo país, pueden no ver nunca las otras versiones. El enfoque más seguro es sugerir el idioma del visitante pero mantener un selector de idioma visible en cada página y recordar la elección. Usar el nombre propio de cada idioma (Deutsch, Français) en lugar de banderas de país en el selector también es más claro.
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Localización, no solo traducción
Traducir solo los menús y dejar el contenido principal en un idioma resulta en una mala experiencia para los lectores y una página débil para los buscadores. El texto principal, los títulos, las descripciones y cualquier texto en imágenes también deben traducirse. Las palabras que la gente busca cambian de un idioma a otro: un hablante de alemán busca “Webdesign Agentur”, un hablante de francés busca “agence web”, por lo que cada idioma necesita su propia investigación de palabras clave. La traducción automática ahorra tiempo, pero el texto publicado sin revisión humana pierde lectores y puede incumplir las normas de Google sobre contenido escalado.
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Segmentación regional y señales locales
El idioma y el país no son lo mismo: una página en español puede dirigirse tanto a España como a México. Si los precios, la moneda, los números de teléfono, las direcciones o las condiciones de entrega varían según el país, considere versiones regionales separadas (como es-ES y es-MX); si no varían, una sola versión en el idioma es suficiente. Los enlaces obtenidos de forma natural desde sitios de sus países objetivo y los perfiles de negocio locales también apoyan la visibilidad allí.
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Lista de comprobación y sitios multilingües en Doki
Antes del lanzamiento, compruebe: si cada versión en un idioma tiene su propia URL, si las etiquetas hreflang son recíprocas y se auto-referencian, si la etiqueta canonical de cada versión apunta a sí misma, si todos los idiomas están en el sitemap y si el selector de idioma es visible en todas las páginas. Después del lanzamiento, siga las impresiones por país e idioma en Search Console. Este sitio está publicado en ocho idiomas, cada uno con su propia URL y hreflang. Si está planificando un sitio multilingüe o añadiendo un nuevo idioma al actual, podemos planificar estos pasos juntos al inicio del proyecto.
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