Coste por mil impresiones
CPM · La cantidad media pagada para que un anuncio se muestre mil veces; se usa sobre todo en campañas de notoriedad y en publicidad display.
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Por qué importa
El coste por mil impresiones muestra cuánto cuesta llegar a una audiencia y ayuda a comparar plataformas. Aumenta a medida que la audiencia se reduce y la competencia crece, y durante los periodos de alta actividad. Sin embargo, unas impresiones baratas no significan que el anuncio se haya visto ni que haya sido eficaz.
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Ejemplo
Una marca emite anuncios en vídeo para presentar un producto nuevo; el coste por mil impresiones aumenta notablemente en noviembre respecto a octubre debido a la competencia de la temporada de compras.
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Error frecuente
Valorar una campaña de notoriedad solo por las impresiones baratas. También deben medirse resultados como la visibilidad, el tiempo de visualización y el aumento de las búsquedas de marca.
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