Kosten pro Klick
CPC · Der durchschnittliche Betrag, der für einen Klick auf eine Anzeige an die Plattform gezahlt wird; selbst ein günstiger Klick ist teuer, wenn er keine Conversions bringt.
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Warum es wichtig ist
Die Kosten pro Klick hängen vom Wettbewerb, der Anzeigenqualität und der angesprochenen Zielgruppe ab. Je mehr Mitbewerber auf dasselbe Keyword bieten, desto höher steigen sie; je besser Anzeige und Landing Page zur Suche passen, desto niedriger können sie sein. Für sich genommen sind sie weder gut noch schlecht; sie müssen zusammen mit der Conversion-Rate gelesen werden.
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Beispiel
Ein Klick auf ein breites Keyword kostet 4, auf ein spezielleres 12. Doch 10 Prozent der Besucher vom speziellen Keyword kaufen, gegenüber 1 Prozent beim breiten; der teure Klick kommt pro Kunde günstiger.
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Häufiger Fehler
Auf möglichst niedrige Kosten pro Klick abzielen. Günstige Klicks stammen meist aus Suchen mit schwacher Absicht; was wirklich zählt, sind die Kosten pro Kunde.
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Verwandte Begriffe
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