Conversion
Ein Besucher, der eine für Sie wichtige Aktion abschließt, etwa ein Formular absendet, anruft, eine Bestellung aufgibt oder einen Termin bucht.
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Warum es wichtig ist
Conversions zeigen, ob sich Werbung und SEO-Arbeit wirklich auszahlen: nicht die Zahl der Besuche, sondern Formulare, Anrufe, Bestellungen oder Buchungen. Nicht korrekt definierte und gemessene Conversions lassen Budget in Kanäle fließen, die nicht funktionieren. Auch die automatischen Gebotssysteme der Werbeplattformen lernen aus diesen Daten.
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Beispiel
Ein Unternehmen zählt nur Formularübermittlungen als Conversions, aber die meisten Kunden rufen an. Sobald auch Telefonklicks und Anrufe als Conversions erfasst werden, zeigt sich, welche Werbeanzeigen wirklich Kunden bringen.
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Häufiger Fehler
Seitenaufrufe oder das Hinzufügen zum Warenkorb mit demselben Gewicht wie die eigentliche Conversion zu zählen. Das automatische Gebotssystem lernt aus einfachen, aber wertlosen Aktionen und gibt das Budget für die falschen Menschen aus.
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