Офлайн-конверсия
Сопоставление продаж, состоявшихся вне интернета, например по телефону, в магазине или после встречи с клиентом, с соответствующим объявлением путём последующей загрузки их на рекламную платформу.
- 01
Почему это важно
При длинных циклах продаж объявления приносят только обращения; настоящая ценность — в контракте, подписанном недели спустя. Когда результаты продаж отправляются обратно на рекламную платформу, система учится находить поисковые запросы и людей, которые приводят к продажам, а не только к обращениям. Для этого необходимо хранить ID клика по объявлению в записи об обращении.
- 02
Пример
Программная компания каждую неделю загружает выигранные сделки из своей CRM на рекламную платформу. В течение двух месяцев кампания отходит от ключевых слов, которые приносят много заявок, но никаких продаж, и стоимость контракта снижается.
- 03
Частая ошибка
Отсутствие хранения ID клика по объявлению в форме обращения. Без него офлайн-продажу нельзя сопоставить с объявлением, из которого она пришла.
- 04
Связанные термины
Связанные услуги и руководства
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.