Centro risorse · Guida al budget pubblicitario
Un budget pubblicitario ha due voci: la spesa media pagata alla piattaforma e il servizio di gestione. Confonderle porta a numeri fuorvianti.
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Come si divide il budget
La spesa media va direttamente a Google o Meta, il compenso al fornitore. La produzione creativa in alcuni preventivi è una voce separata, in altri è inclusa nel compenso: il preventivo deve dire chiaramente quale vale.
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Da dove iniziare
Parti con un budget piccolo e un obiettivo chiaro: annunci di ricerca dove la domanda esiste, notorietà dove non c'è. Iniziare su tre piattaforme insieme rende difficile capire cosa funziona.
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Misurazione
Non affidare la conversione al solo report della piattaforma; moduli, chiamate e ordini vanno contati anche da te. Budget speso senza misurazione è spesa, non apprendimento.
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Quando aumentare
Se una campagna resta stabilmente sotto il costo obiettivo, aumenta il budget gradualmente. Se i risultati calano, più budget non risolve: rivedi prima pagina, offerta e pubblico.
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Testo e creatività dell'annuncio
La promessa dell'annuncio e quella della pagina che apre devono coincidere; se l'annuncio dice spedizione gratuita e la pagina la addebita, perdi soldi e fiducia. Fai girare almeno due testi per campagna e tieni il vincitore. Mostra il prodotto in uso: la foto stock costa poco ma è intercambiabile.
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Pubblici e remarketing
La conversione più economica arriva da chi ha già visto il sito; un annuncio mostrato a chi ha abbandonato il carrello costa nettamente meno di uno rivolto a sconosciuti. Un pubblico troppo stretto non ottiene impression; troppo ampio manda il budget a persone non interessate. Più di tre impression al giorno alla stessa persona stancano: imposta sempre un limite di frequenza.
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Dove si perde il budget
Le perdite tipiche: pubblicizzare un prodotto esaurito, avviare una campagna e non riaprirla per tre settimane, spendere sul proprio nome di marca dove già compari per primo e partire senza tracciamento delle conversioni. Senza misurazione non si sa quale annuncio abbia reso. E ricorda: il budget media si paga direttamente alla piattaforma, noi fatturiamo solo la gestione.
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