Raggiungere il mercato di lingua russa con Yandex Direct e VK Ads
In Russia, la pubblicità ha due canali principali: Yandex Direct per i risultati di ricerca e la rete di contenuti, e VK Ads per i social network. Poiché gli utenti in Russia non sono raggiungibili con gli annunci Google e Meta, il piano pubblicitario per questo mercato si basa su queste due piattaforme. In questa guida spieghiamo come funzionano entrambe le piattaforme, come viene configurata la misurazione e le regole specifiche di questo mercato.
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La risposta breve
Se vendi un prodotto o un servizio che le persone cercano, inizia con gli annunci di ricerca di Yandex Direct. Per un prodotto la cui domanda devi creare, o per un pubblico specifico, VK Ads è più adatto. La maggior parte delle aziende usa entrambe: Yandex intercetta la domanda esistente, mentre VK raggiunge nuovi pubblici e ricorda i visitatori passati del sito.
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Come funziona Yandex Direct
Gli annunci di Yandex Direct appaiono nei risultati di ricerca di Yandex e sui siti e nelle app della Rete pubblicitaria di Yandex (RSY). La struttura delle parole chiave, i testi degli annunci e i link aggiuntivi sono creati con una logica simile a Google Ads, ma le flessioni e le forme delle parole russe influenzano la corrispondenza, quindi la lista delle parole chiave negative deve essere preparata con attenzione. Le strategie di offerta automatica lavorano verso gli obiettivi definiti in Yandex Metrica.
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Come funziona VK Ads
Gli annunci di VK Ads appaiono sulle piattaforme dell'ecosistema VK, come VKontakte e Odnoklassniki, e sui siti partner. Il targeting utilizza età, posizione e interessi, e pubblici creati dai visitatori del sito e dalle liste clienti. Sono disponibili annunci con immagini, video brevi e moduli di contatto; con un annuncio modulo di contatto, la richiesta viene raccolta senza che la persona debba lasciare la piattaforma per andare sul tuo sito.
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Misurazione: Yandex Metrica e VK Pixel
In Yandex Direct, le conversioni sono misurate con gli obiettivi di Yandex Metrica; eventi come invii di moduli, chiamate telefoniche e acquisti devono essere definiti come obiettivi. In VK Ads lo stesso compito è svolto dal VK Pixel. Questi tag devono dipendere dal consenso sui cookie e il trattamento dei dati personali deve essere configurato in conformità con la legge del paese di destinazione. Senza misurazione, le strategie di offerta automatica non possono funzionare correttamente.
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Etichettatura degli annunci e regole
In Russia, la registrazione e l'etichettatura degli annunci online (маркировка, erid) sono obbligatorie dal 2022. Yandex Direct e VK Ads gestiscono questa registrazione con i propri strumenti; i dettagli dell'inserzionista devono essere inseriti correttamente. Inoltre, si applicano le politiche pubblicitarie di entrambe le piattaforme e le restrizioni specifiche per categoria.
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Account, pagamenti e lingua
Gli account pubblicitari vengono aperti a nome dell'inserzionista e la spesa viene pagata direttamente alla piattaforma; la tariffa di gestione è una voce separata. Per le aziende straniere, le condizioni di apertura dell'account e di pagamento variano in base alla piattaforma e al paese, e questo passaggio deve essere chiarito prima del piano della campagna. Avere i testi degli annunci e la landing page nella lingua del pubblico influisce direttamente sui risultati.
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Come lavoriamo in Doki
Configuriamo e gestiamo campagne su Yandex Direct e VK Ads: piano di parole chiave e pubblico, testi e immagini degli annunci, misurazione con Metrica e pixel e report mensile. Gli account pubblicitari vengono aperti a tuo nome e Doki lavora con accesso amministratore; le immagini e i testi degli annunci sono inclusi nella tariffa di gestione. Le chiamate si svolgono in turco; la corrispondenza e i deliverable vengono gestiti nella lingua che preferisci, con supporto alla traduzione. Non facciamo promesse sui risultati; ogni mese riportiamo dove è andata la spesa e cosa ha portato.
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