Generatore UTM
I tag UTM sono brevi etichette aggiunte alla fine di un link: utm_source indica da dove proviene il visitatore, utm_medium il tipo di canale e utm_campaign il nome della campagna. Il tuo strumento di analisi (come Google Analytics) li legge e mostra quale annuncio, newsletter o post ha portato visitatori e vendite.
Il link viene creato nel tuo browser. Per migliorare lo strumento e prevenire abusi, l'indirizzo e i valori inseriti e il link risultante vengono salvati ed eliminati dopo 180 giorni.
Esaminiamo insieme il risultato
I tag aiutano solo se la tua configurazione di misurazione li registra correttamente. Possiamo rivedere insieme la tua configurazione di annunci e analisi.
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A cosa serve ogni campo?
Tre campi sono obbligatori. Sorgente (utm_source) è il nome della piattaforma: google, facebook, newsletter. Mezzo (utm_medium) è il tipo di canale: cpc per la ricerca a pagamento, paid_social per il social a pagamento, email per le newsletter. Campagna (utm_campaign) è il nome della tua campagna: summer_sale. Termine (utm_term) e contenuto (utm_content) sono facoltativi; usali per distinguere due annunci o due pulsanti nella stessa campagna.
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Gli errori più comuni
Gli strumenti di analisi considerano maiuscole e minuscole come diverse: Facebook e facebook diventano due sorgenti e i tuoi numeri si dividono. Gli spazi compaiono come %20. I caratteri speciali possono rompersi in alcune dashboard. Anche aggiungere UTM ai link interni è sbagliato: sovrascrive la sorgente reale del visitatore. Questo strumento ti segnala questi errori mentre scrivi.
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Servono UTM per Google Ads e Meta Ads?
Se Google Ads è collegato a Google Analytics, il tagging automatico (gclid) è generalmente sufficiente; l'UTM non è obbligatorio ma aiuta comunque a separare le campagne in altri strumenti. Per Meta, TikTok, LinkedIn, email e codici QR, i visitatori senza UTM compaiono per lo più come social generico o traffico diretto.
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Stabilisci una convenzione di denominazione
Tieni una breve tabella così tutto il team scrive i tag allo stesso modo: nomi delle sorgenti, valori dei mezzi e uno schema per i nomi delle campagne (ad es. 2026-10_autumn_sale). Usa lettere minuscole e underscore. Gli accorciatori di link conservano i tag UTM; prima di stampare un codice QR, apri il link una volta e controlla che appaia nelle tue statistiche.
Domande frequenti
Cosa controlla lo strumento, cosa non può controllare e come usare il risultato.
I tag UTM influenzano la SEO?
No, non quando vengono usati su canali esterni (annunci, email, social). Non aggiungere UTM ai link interni o alla tua sitemap; si creano più indirizzi per la stessa pagina e si perde la sorgente reale del visitatore.
Quali campi sono obbligatori?
utm_source, utm_medium e utm_campaign. Google Analytics 4 usa questi tre per inserire i visitatori nei gruppi di canali (ricerca a pagamento, social a pagamento, email…); utm_term e utm_content sono facoltativi.
L'indirizzo che digito viene salvato da qualche parte?
Sì. Il link viene creato nel tuo browser; per migliorare lo strumento e prevenire abusi, l'indirizzo e i valori inseriti e il link risultante vengono salvati ed eliminati dopo 180 giorni. L'indirizzo IP non viene conservato, solo un hash unidirezionale; i dettagli sono nell'informativa sulla privacy.
Il link con i tag sembra lungo, è un problema?
Di solito non lo è per chi ci clicca. Per la stampa e i codici QR puoi usare un accorciatore di link; mantiene i tag UTM durante il reindirizzamento. Apri il link una volta prima di pubblicarlo per controllarlo.
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