Budget média
Le montant payé directement aux plateformes publicitaires pour la diffusion des annonces ; distinct des honoraires d'agence ou de gestion.
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Pourquoi c'est important
Séparer les dépenses média et les honoraires de gestion lors de la planification du budget permet de calculer correctement le coût réel et le retour. Faire payer les dépenses média par l'entreprise propriétaire du compte publicitaire garantit aussi que le compte et ses données restent chez l'entreprise. Le budget doit être assez important pour permettre la période d'apprentissage.
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Exemple
Une entreprise fixe un budget publicitaire mensuel de 30 000 : elle paie 24 000 directement à la plateforme avec sa propre carte, et 6 000 correspondent aux honoraires de gestion de l'agence. Elle peut ainsi voir le retour publicitaire à la fois par rapport aux seules dépenses média et par rapport au coût total.
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Erreur fréquente
Faire ouvrir le compte publicitaire au nom de l'agence et payer les médias via l'agence. Lorsque la relation prend fin, le compte et les données historiques peuvent ne pas rester chez l'entreprise.
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Parlons de votre projet.
Dites-nous votre besoin ; nous définirons le périmètre ensemble.