Rédaction (copywriting)
Texte persuasif rédigé pour amener le lecteur à une action précise comme acheter, s'inscrire ou prendre contact, et le travail consistant à l'écrire.
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Pourquoi c'est important
Le même produit peut se vendre beaucoup mieux avec un texte qui explique clairement son bénéfice. Les titres, les appels à l'action et les réponses aux objections influencent directement la conversion. Un texte persuasif doit aussi être honnête : des allégations invérifiables et des formulations trompeuses peuvent enfreindre le droit de la consommation.
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Exemple
Le titre d'une page d'atterrissage passe de « Des solutions innovantes » à « Gérez vos commandes depuis un seul tableau de bord et réduisez les erreurs d'expédition ». Le visiteur comprend dès la première seconde ce qu'il y gagne et le taux de remplissage du formulaire augmente.
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Erreur fréquente
Parler de l'entreprise au lieu du problème du client et s'appuyer sur des superlatifs non prouvés comme « le meilleur » ou « le leader ».
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Termes associés
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