Création publicitaire
L'ensemble du contenu d'une annonce que voit l'utilisateur : titre, texte, image, vidéo et appel à l'action.
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Pourquoi c'est important
À mesure que le ciblage devient de plus en plus automatisé, la création est l'un des facteurs les plus importants dans les résultats d'une annonce : le système décide qui la voit, mais c'est le message qui capte l'attention et obtient le clic. Tester régulièrement de nouvelles créations avec des angles et des formats différents évite la lassitude et aide à trouver le meilleur message.
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Exemple
Une clinique teste trois vidéos pour le même service : une où le médecin explique, une où un patient partage son expérience et une montrant le processus étape par étape. La vidéo sur le processus apporte le plus de rendez-vous au coût le plus bas.
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Erreur fréquente
Diffuser des annonces avec une seule image pendant des mois. À mesure que l'audience voit la même annonce encore et encore, la réponse diminue ; les créations doivent être renouvelées régulièrement.
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Termes associés
Services et guides associés
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