Page d'atterrissage
La page sur laquelle arrive d'abord un visiteur venant d'une publicité ou d'une campagne, centrée sur un seul objectif ; elle doit tenir la promesse faite par la publicité, avec les mêmes mots.
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Pourquoi c'est important
Une page d'atterrissage est conçue pour répondre à l'attente de la personne qui a cliqué sur une publicité et la conduire à une seule action. Si la promesse de la publicité n'est pas tenue dès la première vue de la page, les visiteurs repartent et l'argent payé pour le clic est gaspillé. Une mise en page simple, une offre claire, des signaux de confiance et un chargement rapide influencent directement les conversions.
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Exemple
Quelqu'un qui clique sur une publicité pour « service chaudière le jour même à Ankara » arrive sur la page d'accueil générale de l'entreprise et ne trouve pas ce qu'il voulait. Une fois la publicité pointée vers une page qui répète la même promesse dans son titre et place le bouton d'appel en premier, les appels augmentent.
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Erreur fréquente
Envoyer toutes les publicités vers la page d'accueil, ou charger la page d'atterrissage de menus, de nombreux liens et de plusieurs offres. Chaque option supplémentaire éloigne les visiteurs de l'action principale.
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Termes associés
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