Palabra clave negativa
Palabra o frase en los anuncios de búsqueda que, cuando aparece en una búsqueda, impide que el anuncio se muestre.
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Por qué importa
Las campañas que usan concordancia amplia también pueden mostrar anuncios en búsquedas irrelevantes: búsquedas con una intención diferente como "gratis", "oferta de empleo" o "cómo hacer" consumen el presupuesto. Revisar periódicamente el informe de términos de búsqueda y añadirlos a la lista negativa hace que el presupuesto se destine a personas que realmente podrían convertirse en clientes.
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Ejemplo
Los anuncios de una agencia de diseño web también aparecen en búsquedas como "ofertas de empleo en diseño web" y "sitio web gratis". Una vez que se añaden "ofertas", "empleo" y "gratis" como palabras clave negativas, el coste por consulta desciende de forma notable.
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Error frecuente
Añadir palabras clave negativas demasiado amplias. Bloquear una palabra como "precio", por ejemplo, puede excluir las búsquedas más cercanas a la compra.
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