Intención de búsqueda
El propósito que hay detrás de una búsqueda, como encontrar información, comparar opciones o comprar; la página adecuada es la que responde a ese propósito.
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Por qué importa
Dos personas que buscan las mismas palabras pueden querer cosas distintas: una quiere información, otra una comparación de precios, otra comprar de inmediato. Google destaca el tipo de página que mejor se ajusta a la intención. Una página que no coincide con la intención tiene dificultades para posicionar, por bien escrita que esté, y no retiene a los visitantes que recibe.
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Ejemplo
Si una página que solo promociona un servicio se escribe para la búsqueda «cuánto cuesta una página web», los visitantes no encontrarán lo que buscaban. Una guía que explique qué factores determinan el precio, rangos de ejemplo y de qué depende que varíe responde mejor a esa intención.
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Error frecuente
Responder a cada palabra clave con una página de venta. A quien busca información hay que darle primero información; dirigirlo al servicio una vez ganada la confianza funciona mucho mejor.
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Términos relacionados
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