Frecuencia publicitaria
El número medio de veces que un anuncio se muestra a la misma persona durante un periodo determinado.
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Por qué importa
Un mensaje necesita verse unas cuantas veces para quedarse en la memoria, pero ver el mismo anuncio demasiado a menudo reduce el interés y provoca molestia. A medida que aumenta la frecuencia, la tasa de clics desciende y los costes suben. En campañas de notoriedad, limitar la frecuencia y rotar los creativos protege el presupuesto.
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Ejemplo
Una campaña que se emite en una ciudad pequeña alcanza una frecuencia de 12 en dos semanas y los clics bajan. Cuando se establece un límite semanal de 3 y se añaden nuevas imágenes, la tasa de clics se recupera.
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Error frecuente
Destinar un presupuesto grande a un público reducido y no vigilar la frecuencia. Si el público es pequeño, la mayor parte del presupuesto se destina a mostrar anuncios una y otra vez a las mismas personas.
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