Fatiga publicitaria
Pérdida de interés, descenso de la tasa de clics y aumento de los costes cuando la misma audiencia ve el mismo anuncio muchas veces.
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Por qué importa
Un anuncio que funcionó bien al principio puede dar visiblemente menos resultados con el mismo presupuesto después de unas semanas. El aumento de la frecuencia y el descenso de la tasa de clics son señales de fatiga. Nuevos creativos, enfoques diferentes y una audiencia más amplia recuperan el rendimiento.
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Ejemplo
La tasa de clics de una campaña es del 2 por ciento en la primera semana y del 0,6 por ciento en la quinta, con una frecuencia de hasta 9. Una vez que se añaden tres vídeos nuevos, la tasa vuelve a subir hasta el 1,8 por ciento.
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Error frecuente
Intentar corregir el descenso del rendimiento aumentando el presupuesto. Más impresiones dirigidas a una audiencia fatigada profundizan el problema.
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