Smart Bidding
Die Gruppe von Google Ads-Strategien, die das Gebot bei jeder Auktion automatisch anhand der Wahrscheinlichkeit einer Conversion oder ihres Wertes festlegt, etwa Zielkosten pro Akquisition, Ziel-ROAS und Conversion-Maximierung.
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Warum es wichtig ist
Smart Bidding nutzt weit mehr Signale, als sich von Hand verwalten lassen, etwa Gerät, Standort, Uhrzeit und Suchkontext. Mit genügend genauen Conversion-Daten übertrifft es in der Regel manuelles Bieten. Häufige Änderungen während der Lernphase schaden der Leistung.
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Beispiel
Eine Kampagne wechselt nach 80 Conversions im Monat zu einer Strategie mit Zielkosten pro Akquisition; nach einer zweiwöchigen Lernphase steigen die Conversions bei gleichem Budget.
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Häufiger Fehler
Das Ziel unrealistisch niedrig setzen. Sehr niedrige Zielkosten pro Akquisition führen dazu, dass die Kampagne kaum noch ausgespielt wird.
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Verwandte Begriffe
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