Display-Anzeigen
Bild-, Text- oder animierte Anzeigen, die in Werbeplätzen auf Websites, Apps und Videoplattformen geschaltet werden.
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Warum es wichtig ist
Display-Anzeigen erreichen große Zielgruppen zu niedrigen Kosten und eignen sich besonders für Awareness und Remarketing. Der Unterschied zu Suchanzeigen besteht darin, dass die Person in diesem Moment nichts sucht; daher sind Klick- und Conversion-Raten in der Regel niedriger. Die Prüfung der Platzierungen verhindert, dass Anzeigen auf ungeeigneten Websites erscheinen.
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Beispiel
Ein Shop zeigt Personen, die seine Website besucht haben, ohne zu kaufen, zwei Wochen lang Display-Anzeigen mit den angesehenen Produkten; diese Anzeigen konvertieren deutlich besser als diejenigen, die neuen Zielgruppen gezeigt werden.
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Häufiger Fehler
Display-Anzeigen mit demselben Maßstab bewerten wie Suchanzeigen. Das Ziel ist anders; eine Awareness-Kampagne sollte nicht nur an den direkten Verkäufen gemessen werden, sondern auch an der Reichweite und dem Anstieg von Markensuchanfragen.
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Verwandte Begriffe
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