Anzeigenkreation

Warum es wichtig ist

Da das Targeting zunehmend automatisiert wird, ist die Kreation einer der wichtigsten Faktoren für die Ergebnisse einer Anzeige: Das System entscheidet, wer sie sieht, aber die Botschaft ist es, die Aufmerksamkeit erregt und den Klick bringt. Regelmäßig neue Kreationen mit unterschiedlichen Ansätzen und Formaten zu testen, verhindert Ermüdung und hilft, die beste Botschaft zu finden.

Beispiel

Eine Klinik testet drei Videos für dieselbe Leistung: eines, in dem der Arzt etwas erklärt, eines, in dem ein Patient seine Erfahrung teilt, und eines, das den Ablauf Schritt für Schritt zeigt. Das Video über den Ablauf bringt die meisten Buchungen zu den niedrigsten Kosten.

Häufiger Fehler

Monatelang Anzeigen mit einem einzigen Bild zu schalten. Wenn die Zielgruppe dieselbe Anzeige immer wieder sieht, lässt die Reaktion nach; Kreationen sollten regelmäßig erneuert werden.

Verwandte Begriffe

• Anzeigenmüdigkeit
• A/B · A/B-Test
• Landingpage

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