Kosten pro tausend Impressionen
CPM · Der durchschnittliche Betrag, der dafür gezahlt wird, dass eine Anzeige tausendmal angezeigt wird; vor allem in Bekanntheitskampagnen und im Display-Advertising verwendet.
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Warum es wichtig ist
Die Kosten pro tausend Impressionen zeigen, was es kostet, eine Zielgruppe zu erreichen, und helfen beim Vergleich verschiedener Plattformen. Sie steigen, wenn sich die Zielgruppe verengt und der Wettbewerb wächst, sowie in stark nachgefragten Zeiten. Günstige Impressionen bedeuten jedoch nicht, dass die Anzeige gesehen wurde oder wirksam war.
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Beispiel
Eine Marke schaltet Videoanzeigen, um ein neues Produkt vorzustellen; die Kosten pro tausend Impressionen steigen im November gegenüber Oktober wegen der Konkurrenz in der Einkaufssaison deutlich an.
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Häufiger Fehler
Eine Bekanntheitskampagne allein anhand günstiger Impressionen zu beurteilen. Auch Ergebnisse wie Viewability, Sehdauer und der Anstieg der Markensuchen sollten gemessen werden.
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Verwandte Begriffe
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