UTM-Builder
UTM-Tags sind kurze Kennzeichnungen, die an das Ende eines Links angehängt werden: utm_source sagt, woher der Besucher kam, utm_medium den Kanaltyp und utm_campaign den Kampagnennamen. Ihr Analysetool (z. B. Google Analytics) liest sie und zeigt, welche Anzeige, welcher Newsletter oder welcher Beitrag Besucher und Umsatz gebracht hat.
Der Link wird in Ihrem Browser erstellt. Um das Tool zu verbessern und Missbrauch zu verhindern, werden die eingegebene Adresse, die Werte und der erzeugte Link gespeichert und nach 180 Tagen gelöscht.
Sehen wir uns das Ergebnis gemeinsam an
Tags helfen nur, wenn Ihr Mess-Setup sie korrekt erfasst. Wir können Ihr Werbe- und Analyse-Setup mit Ihnen überprüfen.
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Was macht jedes Feld?
Drei Felder sind Pflichtfelder. Quelle (utm_source) ist der Name der Plattform: google, facebook, newsletter. Medium (utm_medium) ist der Kanaltyp: cpc für bezahlte Suche, paid_social für bezahlte Social Media, email für Newsletter. Kampagne (utm_campaign) ist der Name Ihrer Kampagne: summer_sale. Begriff (utm_term) und Inhalt (utm_content) sind optional; mit ihnen unterscheiden Sie zwei Anzeigen oder zwei Schaltflächen in derselben Kampagne.
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Die häufigsten Fehler
Analysetools behandeln Groß- und Kleinschreibung als unterschiedlich: Facebook und facebook werden zu zwei Quellen und Ihre Zahlen teilen sich auf. Leerzeichen erscheinen als %20. Sonderzeichen können in manchen Dashboards fehlerhaft dargestellt werden. UTM zu internen Links hinzuzufügen ist ebenfalls falsch: Es überschreibt die tatsächliche Quelle des Besuchers. Dieses Tool weist auf diese Fehler hin, während Sie tippen.
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Benötigen Google Ads und Meta-Anzeigen UTM?
Wenn Google Ads mit Google Analytics verknüpft ist, reicht automatische Tag-Kennzeichnung (gclid) normalerweise aus; UTM ist nicht erforderlich, hilft aber weiterhin, Kampagnen in anderen Tools zu trennen. Bei Meta, TikTok, LinkedIn, E-Mail und QR-Codes erscheinen Besucher ohne UTM meist als allgemeiner Social- oder Direkttraffic.
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Legen Sie eine Namenskonvention fest
Führen Sie eine kurze Tabelle, damit das gesamte Team Tags gleich schreibt: Quellnamen, Medium-Werte und ein Muster für Kampagnennamen (z. B. 2026-10_autumn_sale). Verwenden Sie Kleinbuchstaben und Unterstriche. Link-Kürzer behalten die UTM-Tags; öffnen Sie den Link vor dem Drucken eines QR-Codes einmal und prüfen Sie, ob er in Ihren Analysen erscheint.
Häufig gestellte Fragen
Was das Tool prüft, was es nicht prüfen kann und wie Sie das Ergebnis verwenden.
Beeinflussen UTM-Tags das SEO?
Nein, nicht wenn sie in externen Kanälen (Anzeigen, E-Mail, Social Media) verwendet werden. Fügen Sie internen Links und Ihrer Sitemap keine UTM hinzu; dadurch entstehen mehrere Adressen für dieselbe Seite und die tatsächliche Quelle des Besuchers geht verloren.
Welche Felder sind Pflichtfelder?
utm_source, utm_medium und utm_campaign. Google Analytics 4 nutzt diese drei, um Besucher in Kanalgruppen einzuordnen (bezahlte Suche, bezahlte Social Media, E-Mail …); utm_term und utm_content sind optional.
Wird die von mir eingegebene Adresse irgendwo gespeichert?
Ja. Der Link wird in Ihrem Browser erstellt; um das Tool zu verbessern und Missbrauch zu verhindern, werden die eingegebene Adresse, die Werte und der erzeugte Link gespeichert und nach 180 Tagen gelöscht. Ihre IP-Adresse selbst wird nicht gespeichert, nur ein Einweg-Hash; Einzelheiten stehen in der Datenschutzerklärung.
Der getaggte Link sieht lang aus, ist das ein Problem?
Normalerweise nicht für die Person, die darauf klickt. Für Druck und QR-Codes können Sie einen Link-Kürzer verwenden; dieser behält die UTM-Tags bei der Weiterleitung. Öffnen Sie den Link vor der Veröffentlichung einmal, um ihn zu prüfen.
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