01 / المسرد
ميزانية الوسائط
المبلغ المدفوع مباشرة لمنصات الإعلانات مقابل عرض الإعلانات؛ وهو منفصل عن رسوم الوكالة أو رسوم الإدارة.
- 01
لماذا هو مهم؟
إن فصل إنفاق الوسائط عن رسوم الإدارة عند تخطيط الميزانية يتيح حساب التكلفة الحقيقية والعائد بشكل صحيح. كما أن دفع إنفاق الوسائط من قِبل الشركة المالكة لحساب الإعلانات يضمن بقاء الحساب وبياناته لدى الشركة. ويجب أن تكون الميزانية كبيرة بما يكفي للسماح بفترة التعلم.
- 02
مثال
تخصّص شركة ميزانية إعلانية شهرية قدرها 30,000: تدفع 24,000 مباشرة للمنصة ببطاقتها الخاصة، و6,000 هي رسوم إدارة الوكالة. وبذلك يمكنها رؤية العائد الإعلاني أمام إنفاق الوسائط وحده، وأمام التكلفة الإجمالية.
- 03
خطأ شائع
فتح حساب الإعلانات باسم الوكالة ودفع مصاريف الوسائط عبر الوكالة. عند انتهاء العلاقة، قد لا يبقى الحساب والبيانات السابقة لدى الشركة.
- 04