مركز المعرفة · دليل ميزانية الإعلانات
تتكوّن ميزانية الإعلانات من بندين: إنفاق الوسائط المدفوع للمنصة، وخدمة الإدارة. وخلطهما يعطي أرقامًا مضلِّلة.
- 01
كيف تُقسَّم الميزانية
يُدفع إنفاق الوسائط مباشرة إلى غوغل أو ميتا، ورسوم الإدارة إلى مزوّد الخدمة. وإنتاج التصاميم بند منفصل في بعض العروض ومشمول في رسوم الإدارة في عروض أخرى، ويجب أن يوضح عرض السعر أيهما ينطبق.
- 02
من أين تبدأ
ابدأ بميزانية صغيرة وهدف واحد واضح: إعلانات البحث إن وُجد طلب، وإلا فالتعريف بالعلامة. والبدء على ثلاث منصات معًا يصعّب معرفة ما الذي نجح.
- 03
القياس
لا تترك قياس التحويل لتقرير المنصة وحده؛ فالنماذج والمكالمات والطلبات ينبغي احتسابها لديك أيضًا. والميزانية المنفقة قبل إعداد القياس إنفاق لا تعلّم.
- 04
متى تزيد الميزانية
إذا ظلّت الحملة دون التكلفة المستهدفة باستقرار فزد الميزانية تدريجيًا. وإذا تراجعت النتائج فزيادة الميزانية لا تحل المشكلة؛ راجع أولًا الصفحة والعرض والجمهور.
- 05
نص الإعلان وتصميمه
يجب أن يتطابق وعد الإعلان مع وعد الصفحة التي يفتحها؛ فإذا قال الإعلان شحن مجاني ثم احتسبت الصفحة أجرة الشحن ضاع المال والثقة معًا. شغِّل نصّين على الأقل في كل حملة واحتفظ بالفائز. وأظهِر المنتج أثناء الاستخدام؛ فالصور الجاهزة رخيصة لكنها لا تميّزك عن أحد.
- 06
الجمهور وإعادة الاستهداف
أرخص تحويل يأتي ممن رأى موقعك من قبل؛ فالإعلان الموجَّه لزائر ترك سلته يعمل بتكلفة أقل بوضوح من إعلان موجَّه لمن لا يعرفك. وإن ضيّقت الجمهور كثيرًا لن تجد ظهورًا، وإن وسّعته كثيرًا ذهبت الميزانية لغير المهتمين. وأكثر من ثلاثة ظهورات يوميًا للشخص نفسه تُسبب الملل؛ فضع دائمًا حدًا للتكرار.
- 07
أين يضيع المال
أكثر مواضع الهدر شيوعًا: الإعلان عن منتج نفد من المخزون، وإطلاق حملة ثم عدم فتحها ثلاثة أسابيع، وإنفاق ميزانية على اسم علامتك التجارية مع أنك تظهر فيه أولًا أصلًا، والبدء قبل ضبط قياس التحويلات. فبلا قياس لا سبيل لمعرفة أي إعلان حقق ربحًا. وتذكَّر أيضًا: ميزانية الوسائط تُدفع مباشرةً للمنصة، وما نتقاضاه نحن هو أجر الإدارة فقط.
صفحات ذات صلة
مقالات تُكمل هذا الموضوع وصفحة الخدمة المرتبطة به.