Reklam bütçesi rehberi
Reklam bütçesi iki ayrı kalemdir: platforma ödenen medya bedeli ve yönetim hizmeti. İkisini ayırmadan yapılan hesap yanıltır.
- 01
Bütçe nasıl bölünür
Medya bedeli doğrudan Google veya Meta'ya, yönetim ücreti hizmet sağlayıcıya ödenir. Kreatif üretim bazı tekliflerde ayrı kalem, bazılarında yönetim ücretine dahildir; hangisi olduğu teklifte açıkça yazmalıdır.
- 02
Nereden başlamalı
Küçük bir bütçeyle tek bir net hedefe başlayın: arama talebi varsa arama reklamı, yoksa tanıtım. Aynı anda üç platformda başlamak, hangisinin işe yaradığını görmeyi zorlaştırır.
- 03
Ölçüm
Dönüşümü platformun kendi raporuna bırakmayın; form gönderimi, arama ve sipariş kendi tarafınızda da sayılmalı. Ölçüm kurulmadan harcanan bütçe, öğrenme değil yalnızca harcamadır.
- 04
Ne zaman artırmalı
Bir kampanya istikrarlı biçimde hedef maliyetin altında sonuç veriyorsa bütçe kademeli artırılır. Sonuç düşerse bütçeyi büyütmek sorunu çözmez; önce sayfa, teklif ve hedef kitle gözden geçirilir.
- 05
Reklam metni ve görseli
Reklamın verdiği söz ile açtığı sayfanın sözü aynı olmalı; ücretsiz kargo diyen reklamın açtığı sayfada kargo ücreti çıkıyorsa hem para hem güven gider. Her kampanyada en az iki metin çalıştırın ve kazananı bırakın. Görselde ürünü kullanılırken gösterin; hazır stok fotoğrafı ucuzdur ama sizi kimseden ayırmaz.
- 06
Kitle ve yeniden pazarlama
En ucuz dönüşüm, sitenizi zaten görmüş kişiden gelir; sepeti bırakan ziyaretçiye gösterilen reklam, sizi hiç tanımayan kitleye göre belirgin biçimde daha ucuza çalışır. Kitleyi çok dar kurarsanız gösterim bulunmaz, çok geniş kurarsanız bütçe alakasız kişilere gider. Aynı kişiye günde üçten fazla gösterim yorgunluk yaratır; sıklık sınırını mutlaka koyun.
- 07
Para nerede boşa gider
En sık görülen kayıplar: stokta olmayan ürüne reklam vermek, kampanyayı kurup üç hafta boyunca açmamak, zaten ilk sırada göründüğünüz marka adınıza bütçe ayırmak ve dönüşüm ölçümü kurulmadan başlamak. Ölçüm yoksa hangi reklamın para kazandırdığı bilinemez. Şunu da unutmayın: medya bütçesi doğrudan platforma ödenir, bizim aldığımız yalnız yönetim ücretidir.
İlgili sayfalar
Bu konuyu tamamlayan yazılar ve ilgili hizmet sayfası.
Projenizi konuşalım.
İhtiyacınızı dinleyelim, kapsamı birlikte netleştirelim.