TikTok ve Snapchat reklamları nasıl yönetilir?
TikTok ve Snapchat, telefon ekranını dolduran dikey videolara dayanan reklam platformlarıdır. Arama reklamından farklı olarak kişi bir şey aramıyor, akışta geziniyor; bu yüzden reklamın ilk saniyesi çoğu zaman hedeflemeden daha belirleyicidir. Bu yazıda iki platformda kampanyanın nasıl kurulduğunu, nasıl ölçüldüğünü ve nelere dikkat edilmesi gerektiğini anlatıyoruz.
- 01
Kısa cevap
Ürününüz görüntüyle kolay anlatılabiliyorsa, hedef kitleniz bu uygulamaları yoğun kullanıyorsa ve dikey video üretebiliyorsanız TikTok ve Snapchat reklamları anlamlıdır. Snapchat özellikle Suudi Arabistan ve Körfez ülkelerinde, TikTok birçok pazarda geniş kitlelere ulaşır. Karar, kitlenizin vaktini nerede geçirdiğine ve sitenizde ölçümün kurulup kurulamayacağına göre verilmelidir.
- 02
Kreatif: dikey, sesli, ilk saniyede
İki platformda da reklam tam ekran dikey (9:16) gösterilir ve çoğu zaman sesli izlenir. Mesaj ilk saniyelerde görünmeli, ürün erken gösterilmeli ve altyazı eklenmelidir. Platformun doğal içeriğine benzeyen, telefonla çekilmiş görünen videolar çoğu zaman stüdyo işinden daha iyi karşılanır. Bu yüzden aynı mesajın birkaç sürümü hazırlanır ve hangisinin işe yaradığı sonuçlara bakarak seçilir.
- 03
Hedefleme ve kampanya yapısı
Kampanya amacı (erişim, trafik, dönüşüm ya da uygulama yükleme) baştan seçilir, çünkü platform bütçeyi bu amaca göre harcar. Kitle; yaş, konum ve ilgi alanlarıyla, sitenizi ziyaret edenlerden ve müşteri listelerinden oluşturulan kitlelerle kurulur. Başlangıçta geniş hedeflemeyle platformun öğrenmesine izin vermek, küçük bütçeyi çok sayıda dar kitleye bölmekten genellikle daha sağlıklıdır.
- 04
Ölçüm: pixel ve sunucu tarafı olaylar
TikTok Pixel ve Snap Pixel sitenizdeki ziyaret, sepete ekleme ve satın alma gibi olayları platforma bildirir. Tarayıcı engelleri nedeniyle kaybolan olaylar için TikTok Events API ve Snap Conversions API ile olayların sunucu tarafından da gönderilmesi önerilir. Bu etiketler ziyaretçinin çerez izni olmadan çalışmamalıdır. Ölçüm kurulmadan yapılan iyileştirme, beğeni ve izlenme sayısına bakmaktan öteye geçmez.
- 05
Bütçe ve reklam hesapları
Reklam harcaması doğrudan TikTok'a ve Snapchat'e, sizin reklam hesabınızdan ödenir; hesaplar sizin adınıza açılır. Yönetim ücreti ayrı bir kalemdir. Platformların öğrenme süreci için her kampanyaya anlamlı bir bütçe ayrılmalıdır; küçük bir bütçeyi çok sayıda kampanyaya bölmek sonuçları okumayı zorlaştırır.
- 06
Reklam kuralları ve onay
İki platformun da reklam politikaları vardır; sağlık, finans ve alkol gibi kategorilerde kısıtlar, bazı ülkelerde ek kurallar uygulanır. Reklamlar yayından önce platformun incelemesinden geçer. Hedef ülkenin tüketici ve reklam mevzuatı da ayrıca dikkate alınmalıdır.
- 07
Doki'de nasıl ilerliyoruz
TikTok ve Snapchat reklam kampanyalarını kuruyor ve yönetiyoruz: hedef kitle planı, kreatif sürümleri, ölçüm kurulumu ve aylık rapor. Reklam görselleri ve metinleri yönetim ücretine dahildir ve yayından önce onayınıza sunulur; elinizdeki videolarla da çalışır, yerleşime göre uyarlarız. Reklam hesapları sizin adınıza açılır, Doki yönetici erişimiyle çalışır. Görüşmeler Türkçe yapılır; yazışmalar ve teslimler çeviri desteğiyle tercih ettiğiniz dilde yürür. Sonuç vaadi vermeyiz; her ay neyin işe yaradığını ve neyin durdurulduğunu açıkça raporlarız.
İlgili sayfalar
Bu konuyu tamamlayan yazılar ve ilgili hizmet sayfası.
Projenizi konuşalım.
İhtiyacınızı dinleyelim, kapsamı birlikte netleştirelim.