Yandex Direkt ve VK reklamlarıyla Rusça konuşan pazara ulaşmak
Rusya'da reklamın iki ana kanalı vardır: arama sonuçları ve içerik ağı için Yandex Direkt, sosyal ağlar için VK Reklam. Rusya'daki kullanıcılara Google ve Meta reklamlarıyla ulaşılamadığı için bu pazarda reklam planı bu iki platform üzerine kurulur. Bu yazıda iki platformun nasıl çalıştığını, ölçümün nasıl kurulduğunu ve pazara özgü kuralları anlatıyoruz.
- 01
Kısa cevap
İnsanların aradığı bir ürün ya da hizmet satıyorsanız Yandex Direkt'in arama reklamlarıyla başlayın. Talebini sizin yaratmanız gereken bir ürün ya da belirli bir kitle için VK Reklam daha uygundur. Çoğu işletme ikisini birlikte kullanır: Yandex var olan talebi karşılar, VK yeni kitleye ulaşmak ve siteyi ziyaret edenlere hatırlatmak için çalışır.
- 02
Yandex Direkt nasıl çalışır
Yandex Direkt reklamları Yandex arama sonuçlarında ve Yandex Reklam Ağı'na bağlı site ve uygulamalarda gösterilir. Anahtar kelime yapısı, reklam metinleri ve hızlı bağlantılar Google Ads'e benzer bir mantıkla kurulur; ancak Rusçadaki çekim ekleri ve kelime biçimleri eşleşmeyi etkiler, bu yüzden negatif kelime listesi özenle hazırlanmalıdır. Otomatik teklif stratejileri, Yandex Metrica'da tanımlanan hedeflere göre çalışır.
- 03
VK Reklam nasıl çalışır
VK Reklam, VKontakte ve Odnoklassniki gibi VK ekosistemindeki platformlarda ve ortak sitelerde gösterilir. Hedefleme; yaş, konum ve ilgi alanlarıyla, site ziyaretçilerinden ve müşteri listelerinden oluşturulan kitlelerle yapılır. Görsel, kısa video ve form reklamları kullanılabilir; form reklamında başvuru, kişi siteye gitmeden toplanır.
- 04
Ölçüm: Yandex Metrica ve VK Pixel
Yandex Direkt'te dönüşümler Yandex Metrica hedefleriyle ölçülür; form gönderimi, telefon araması ve satın alma gibi olaylar hedef olarak tanımlanmalıdır. VK Reklam'da aynı işi VK Pixel yapar. Bu etiketler çerez iznine bağlı çalışmalı, kişisel verilerin işlenmesi de hedef ülkenin mevzuatına uygun kurgulanmalıdır. Ölçüm kurulmadan otomatik teklif stratejileri doğru çalışmaz.
- 05
Reklam etiketleme ve kurallar
Rusya'da internet reklamlarının kayıt altına alınması ve etiketlenmesi (маркировка, erid) 2022'den bu yana zorunludur. Yandex Direkt ve VK Reklam bu kaydı kendi araçlarıyla yapar; reklamverene ait bilgilerin doğru girilmesi gerekir. Bunun yanında iki platformun reklam politikaları ve kategoriye özel kısıtları da geçerlidir.
- 06
Hesaplar, ödeme ve dil
Reklam hesapları reklamverenin adına açılır ve harcama doğrudan platforma ödenir; yönetim ücreti ayrı bir kalemdir. Yabancı şirketler için hesap açma ve ödeme koşulları platforma ve ülkeye göre değişir; bu adım kampanya planından önce netleştirilmelidir. Reklam metinlerinin ve açılış sayfasının hedef kitlenin dilinde olması sonuçları doğrudan etkiler.
- 07
Doki'de nasıl ilerliyoruz
Yandex Direkt ve VK Reklam kampanyalarını kuruyor ve yönetiyoruz: anahtar kelime ve kitle planı, reklam metinleri ve görseller, Metrica ve pixel ölçümü ve aylık rapor. Reklam hesapları sizin adınıza açılır, Doki yönetici erişimiyle çalışır; reklam görselleri ve metinleri yönetim ücretine dahildir. Görüşmeler Türkçe yapılır; yazışmalar ve teslimler çeviri desteğiyle tercih ettiğiniz dilde yürür. Sonuç vaadi vermeyiz; her ay harcamanın nereye gittiğini ve ne getirdiğini raporlarız.
İlgili sayfalar
Bu konuyu tamamlayan yazılar ve ilgili hizmet sayfası.
Projenizi konuşalım.
İhtiyacınızı dinleyelim, kapsamı birlikte netleştirelim.