Выход на русскоязычный рынок с помощью Яндекс Директ и VK Рекламы
В России реклама имеет два основных канала: Яндекс Директ для поисковой выдачи и контентной сети, а также VK Реклама для социальных сетей. Поскольку пользователей в России нельзя охватить рекламой Google и Meta, рекламный план для этого рынка строится на этих двух платформах. В этом руководстве мы объясняем, как работают обе платформы, как настраивается аналитика и какие правила специфичны для этого рынка.
- 01
Краткий ответ
Если вы продаете товар или услугу, которые люди ищут, начните с поисковых объявлений в Яндекс Директ. Для товара, спрос на который нужно создать, или для конкретной аудитории лучше подходит VK Реклама. Большинство компаний используют обе платформы: Яндекс удовлетворяет существующий спрос, а VK охватывает новую аудиторию и напоминает о себе бывшим посетителям сайта.
- 02
Как работает Яндекс Директ
Объявления Яндекс Директ показываются в результатах поиска Яндекса и на сайтах и в приложениях, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Структура ключевых слов, тексты объявлений и быстрые ссылки создаются по логике, схожей с Google Ads, но русские падежи и формы слов влияют на соответствие, поэтому список стоп-слов нужно готовить тщательно. Автоматические стратегии назначения ставок работают на достижение целей, заданных в Яндекс Метрике.
- 03
Как работает VK Реклама
Объявления VK Реклама показываются на платформах экосистемы VK, таких как ВКонтакте и Одноклассники, а также на партнерских сайтах. Таргетинг использует возраст, местоположение и интересы, а также аудитории, созданные из посетителей сайта и списков клиентов. Доступны объявления с изображениями, короткими видео и лид-формами; при использовании лид-формы заявка собирается без перехода пользователя на ваш сайт.
- 04
Аналитика: Яндекс Метрика и Пиксель VK
В Яндекс Директ конверсии измеряются с помощью целей Яндекс Метрики; такие события, как отправка форм, телефонные звонки и покупки, должны быть определены как цели. В VK Рекламе эту же задачу выполняет Пиксель VK. Эти теги должны зависеть от согласия на использование файлов cookie, а обработка персональных данных должна быть настроена в соответствии с законодательством целевой страны. Без аналитики автоматические стратегии назначения ставок не могут работать корректно.
- 05
Маркировка рекламы и правила
В России регистрация и маркировка интернет-рекламы (маркировка, erid) обязательны с 2022 года. Яндекс Директ и VK Реклама выполняют эту регистрацию с помощью собственных инструментов; данные рекламодателя должны быть введены корректно. Кроме того, действуют рекламные политики обеих платформ и ограничения для конкретных категорий.
- 06
Аккаунты, оплата и язык
Рекламные аккаунты открываются на имя рекламодателя, и расходы оплачиваются напрямую платформе; стоимость управления является отдельной статьей. Для иностранных компаний условия открытия аккаунта и оплаты различаются в зависимости от платформы и страны, и этот шаг следует согласовать до планирования кампании. Наличие текстов объявлений и посадочной страницы на языке аудитории напрямую влияет на результаты.
- 07
Как мы работаем в Doki
Мы настраиваем и управляем кампаниями в Яндекс Директ и VK Рекламе: план ключевых слов и аудитории, тексты и визуальные материалы объявлений, аналитика через Метрику и пиксель, а также ежемесячный отчет. Рекламные аккаунты открываются на ваше имя, а Doki работает с правами администратора; рекламные визуальные материалы и тексты включены в стоимость управления. Звонки проводятся на турецком языке; переписка и результаты предоставляются на предпочитаемом вами языке с поддержкой перевода. Мы не даем обещаний относительно результатов; каждый месяц мы сообщаем, куда были направлены расходы и что они принесли.
Связанные страницы
Статьи, дополняющие эту тему, и соответствующая страница услуги.
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.