Как управляется реклама в TikTok и Snapchat?
TikTok и Snapchat — это рекламные платформы, основанные на вертикальных видео, заполняющих экран телефона. В отличие от поисковой рекламы, люди ничего не ищут; они пролистывают ленту, поэтому первая секунда рекламы часто важнее таргетинга. В этом руководстве мы объясняем, как настраиваются и измеряются кампании на обеих платформах и на что следует обращать внимание.
- 01
Краткий ответ
Реклама в TikTok и Snapchat имеет смысл, если ваш продукт легко показать на экране, ваша аудитория активно использует эти приложения и вы можете создавать вертикальное видео. Snapchat достигает широкой аудитории особенно в Саудовской Аравии и странах Персидского залива, а TikTok — на многих рынках. Решение должно основываться на том, где ваша аудитория проводит время и можно ли настроить измерение на вашем сайте.
- 02
Креатив: вертикальный, со звуком, в первую секунду
На обеих платформах реклама показывается полноэкранно и вертикально (9:16) и часто просматривается со звуком. Сообщение должно появляться в первые секунды, продукт должен быть показан рано, и следует добавлять субтитры. Видео, которые выглядят как собственный контент платформы, снятые как будто на телефон, часто воспринимаются лучше, чем студийные работы. Поэтому готовится несколько версий одного и того же сообщения, а та, что работает, выбирается по результатам.
- 03
Таргетинг и структура кампании
Цель кампании (охват, трафик, конверсии или установки приложения) выбирается в начале, потому что платформа расходует бюджет в соответствии с этой целью. Аудитории формируются из возраста, местоположения и интересов, а также из посетителей вашего сайта и списков клиентов. В начале обычно здоровее позволить платформе обучаться с широким таргетингом, чем разбивать небольшой бюджет на множество узких аудиторий.
- 04
Измерение: пиксели и серверные события
TikTok Pixel и Snap Pixel сообщают платформе о событиях на вашем сайте, таких как посещения, добавление в корзину и покупки. Чтобы восстановить события, потерянные из-за блокировок браузера, рекомендуется отправлять их также с сервера через TikTok Events API и Snap Conversions API. Эти теги не должны работать без согласия посетителя на использование файлов cookie. Оптимизация без измерения не идет дальше просмотра лайков и просмотров.
- 05
Бюджет и рекламные аккаунты
Расходы на рекламу оплачиваются напрямую TikTok и Snapchat с вашего собственного рекламного аккаунта, и аккаунты открываются на ваше имя. Плата за управление — отдельная статья. Каждой кампании нужен значимый бюджет для фазы обучения платформы; разделение небольшого бюджета на множество кампаний затрудняет интерпретацию результатов.
- 06
Политика рекламы и модерация
У обеих платформ есть рекламные политики с ограничениями в таких категориях, как здоровье, финансы и алкоголь, а также дополнительные правила в некоторых странах. Реклама проходит модерацию платформы перед запуском. Также необходимо учитывать законы о защите прав потребителей и рекламное законодательство целевой страны.
- 07
Как мы работаем в Doki
Мы настраиваем и управляем рекламными кампаниями в TikTok и Snapchat: план аудитории, варианты креативов, настройка аналитики и ежемесячный отчет. Рекламные визуальные материалы и тексты включены в стоимость управления и отправляются вам на утверждение перед запуском; мы также работаем с уже имеющимися у вас видео и адаптируем их под каждое размещение. Рекламные аккаунты открываются на ваше имя, а Doki работает с правами администратора. Звонки проводятся на турецком языке; переписка и результаты предоставляются на предпочитаемом вами языке с поддержкой перевода. Мы не даем обещаний относительно результатов; каждый месяц мы четко сообщаем, что сработало, а что было остановлено.
Связанные страницы
Статьи, дополняющие эту тему, и соответствующая страница услуги.
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.