UTM-параметры
UTM · Метки, добавляемые в конец ссылки, которые сообщают инструменту аналитики, из какого источника, по какому типу трафика и из какой кампании пришёл посетитель.
- 01
Почему это важно
Посетители, пришедшие по ссылкам без меток, отображаются как «прямые заходы» или попадают в неверный канал, и невозможно понять, какая работа сработала. utm_source, utm_medium и utm_campaign — три обязательных поля. Согласованное правило именования не даёт отчётам превратиться в хаос.
- 02
Пример
Рассылка добавляет к ссылкам на товары «utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=october_sale». Продажи из рассылки видны в отчётах отдельно, и можно посчитать доходность октябрьской кампании.
- 03
Частая ошибка
Добавление UTM к внутренним ссылкам. Это стирает реальный источник посетителя и разделяет сессии; UTM следует использовать только на ссылках во внешних каналах.
- 04
Связанные термины
Связанные услуги и руководства
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.