Атрибуция
Метод измерения, который определяет, как конверсия распределяется между каналами, например рекламой, поиском и электронной почтой, с которыми клиент соприкасался в процессе принятия решения.
- 01
Почему это важно
Клиенты обычно заходят несколько раз через разные каналы, прежде чем купить. Если смотреть только на последний клик, ценность каналов, которые их привели, остаётся скрытой, а бюджет распределяется неверно. В Google Analytics 4 по умолчанию используется атрибуция на основе данных.
- 02
Пример
Клиент сначала узнаёт о сайте через рекламу в социальных сетях, а покупает неделю спустя, найдя название бренда через поиск. Модель последнего клика отдаёт всю ценность поиску по бренду, тогда как атрибуция на основе данных показывает также вклад рекламы в социальных сетях.
- 03
Частая ошибка
Суммирование числа конверсий из собственных отчётов каждой платформы. Каждая платформа склонна приписывать конверсии себе, поэтому сумма превышает реальные продажи.
- 04
Связанные термины
Связанные услуги и руководства
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.