UTM-конструктор
UTM-метки — это короткие метки, которые добавляются в конец ссылки: utm_source сообщает, откуда пришёл посетитель, utm_medium — тип канала, а utm_campaign — название кампании. Ваш инструмент аналитики (например, Google Analytics) считывает их и показывает, какая реклама, рассылка или публикация привела посетителей и продажи.
Ссылка создаётся в вашем браузере. Чтобы улучшать инструмент и предотвращать злоупотребления, введённые адрес и значения, а также готовая ссылка сохраняются и удаляются через 180 дней.
Давайте разберём результат вместе
Метки помогают только в том случае, если ваша настройка измерений записывает их корректно. Мы можем вместе с вами проверить настройку рекламы и аналитики.
- 01
Для чего нужно каждое поле?
Обязательны три поля. Источник (utm_source) — это название платформы: google, facebook, newsletter. Носитель (utm_medium) — это тип канала: cpc для платного поиска, paid_social для платных соцсетей, email для рассылок. Кампания (utm_campaign) — название вашей кампании: summer_sale. Термин (utm_term) и контент (utm_content) необязательны; они нужны, чтобы различать две рекламы или две кнопки в одной кампании.
- 02
Самые частые ошибки
Инструменты аналитики различают заглавные и строчные буквы: Facebook и facebook становятся двумя источниками, и ваши цифры дробятся. Пробелы отображаются как %20. Специальные символы в некоторых панелях могут отображаться с ошибками. Добавлять UTM к внутренним ссылкам тоже неправильно: это затирает реальный источник посетителя. Этот инструмент отмечает такие ошибки прямо во время ввода.
- 03
Нужны ли UTM для Google Ads и рекламы в Meta?
Если Google Ads связан с Google Analytics, автоматической разметки (gclid) обычно достаточно; UTM не обязателен, но всё равно помогает разделить кампании в других инструментах. Для Meta, TikTok, LinkedIn, email и QR-кодов посетители без UTM в основном отображаются как общий социальный или прямой трафик.
- 04
Настройте правила именования
Ведите короткую таблицу, чтобы вся команда писала метки одинаково: названия источников, значения канала и шаблон названия кампании (например, 2026-10_autumn_sale). Используйте строчные буквы и подчёркивания. Сервисы сокращения ссылок сохраняют UTM-метки; перед печатью QR-кода откройте ссылку один раз и проверьте, что она появляется в вашей аналитике.
Часто задаваемые вопросы
Что инструмент проверяет, чего он проверить не может и как использовать результат.
Влияют ли UTM-метки на SEO?
Нет, если они используются во внешних каналах (реклама, email, соцсети). Не добавляйте UTM к внутренним ссылкам и в карту сайта: из-за этого у одной и той же страницы появляется несколько адресов, а реальный источник посетителя теряется.
Какие поля обязательны?
utm_source, utm_medium и utm_campaign. Google Analytics 4 использует эти три поля, чтобы распределять посетителей по группам каналов (платный поиск, платные соцсети, email…); utm_term и utm_content необязательны.
Сохраняется ли где-нибудь введённый мной адрес?
Да. Ссылка создаётся в вашем браузере; чтобы улучшать инструмент и предотвращать злоупотребления, введённые адрес и значения, а также готовая ссылка сохраняются и удаляются через 180 дней. Сам IP-адрес не хранится, только односторонний хеш; подробности — в Политике конфиденциальности.
Помеченная ссылка выглядит длинной, это проблема?
Обычно нет — для того, кто переходит по ней. Для печати и QR-кодов можно использовать сервис сокращения ссылок; он сохраняет UTM-метки при перенаправлении. Перед публикацией откройте ссылку один раз и проверьте её.
Связанные страницы
Другие бесплатные инструменты, полезные руководства и услуги.
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.