Стоимость клика
CPC · Средняя сумма, уплаченная платформе за один клик по рекламе; даже дешёвый клик дорог, если он не приносит конверсий.
- 01
Почему это важно
Стоимость клика зависит от конкуренции, качества объявления и целевой аудитории. Чем больше конкурентов делают ставки на то же ключевое слово, тем она выше; чем лучше объявление и посадочная страница соответствуют запросу, тем ниже она может быть. Сама по себе она ни хороша, ни плоха; её нужно читать вместе с коэффициентом конверсии.
- 02
Пример
Клик по широкому ключевому слову стоит 4, по более конкретному — 12. Но 10 процентов посетителей с конкретного слова покупают против 1 процента на широком; дорогой клик оказывается дешевле в расчёте на клиента.
- 03
Частая ошибка
Стремиться к минимально возможной стоимости клика. Дешёвые клики обычно приходят из запросов со слабым намерением; главное — стоимость в расчёте на клиента.
- 04
Связанные термины
Связанные услуги и руководства
Обсудим ваш проект.
Расскажите о задаче — объём определим вместе.