Нам предложили сделать лендинг. Чем он отличается от обычного сайта и так ли он нужен для рекламы?

Gizem E***15 дней назад·29 сообщений·2,2 тыс. просмотров#дизайн лендинга #посадочная страница #конверсия #управление рекламой

Gizem E***ЭкспертУчастник сообщества

Дата регистрации: июнь 2023 г.
Сообщение: 48

15 дней назад#1

Мы в Бурсе производим профессиональное кухонное оборудование и разделочные столы из нержавейки. Работаем в B2B — наши клиенты это отели кафе и рестораны на этапе открытия. В прошлом месяце запустили контекстную рекламу с бюджетом около 30 000 TL в месяц.

Агентство которое ведет рекламу заявило что сливать трафик на главную страницу сайта — пустая трата денег. в общем говорят нужен отдельный лендинг и просят за разработку и дизайн дополнительную сумму. Но у нас на основном корпоративном сайте и так есть все: товары чертежи кейсы и форма запроса КП.

В чем вообще принципиальная разница между обычным сайтом и посадочной страницей? короче отдельная страница под рекламу реально так сильно влияет на конверсию или агентство просто пытается выкачать еще денег?

Serkan Ç***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: июль 2022 г.
Сообщение: 373

15 дней назадСамый полезный#2

Если коротко: лендинг (посадочная страница) — это автономная страница без лишних меню и отвлекающих ссылок, созданная ровно под одно целевое действие. Корпоративный сайт рассчитан на то, чтобы познакомить с компанией и дать человеку походить по разделам, а лендинг бьет в конкретное предложение и заточен на быстрый лид или заказ. Для окупаемости рекламного бюджета это ключевая вещь.

Вот почему нельзя лить трафик на главную: 1) Внимание не рассеивается. На главной висят «О нас», новости, ссылки на десятки категорий — кликая по ним, человек забывает отправить заявку и уходит. На лендинге даже шапки с меню обычно нет. 2) Точное попадание в интент. Если ресторатор ищет печь для пиццы, а попадает на общую главную, он закроет вкладку раньше, чем найдет нужный раздел. Лендинг сразу показывает эту печь, ее плюсы, сроки поставки и форму заявки. 3) Триггеры доверия. Структура выстроена под логику покупки: сильный оффер на первом экране, ниже — отзывы и фото сданных ресторанов, в конце — простая форма в один шаг.

Чтобы не сливать бюджет, имеет смысл собрать простые страницы под пару самых маржинальных направлений — это окупится.

Ufuk S***Участник

Должность: Первичная бухгалтерия
Отрасль: Сельское хозяйство
Тип организации: кооператив
Дата регистрации: июнь 2022 г.
Сообщение: 74

Doki · Поддержка реагирования на инциденты · 2025

15 дней назад#3

В B2B с высоким чеком, вроде общепита, лить рекламу на главную — это деньги на ветер. Человек открывает кафе, у него куча дел: ему надо за пару секунд увидеть нужный стол, понять качество и сразу набрать номер. В дебрях меню корпоративного сайта он просто потеряется.

Hasan E***Участник

Должность: Секретарь
Отрасль: Розница
Тип организации: компания из 20 человек
Дата регистрации: сент. 2023 г.
Сообщение: 59

14 дней назад#4

Проверено на собственном цехе металлообработки. Вели рекламу на главную — с бюджета 30 000 TL капало всего 4 заявки в месяц. Собрали одностраничник без меню, только с кейсами и формой под расчет. При том же бюджете стали получать 19 заявок. Разработка окупилась в первую же неделю.

Nuri Ç***Ветеран

Должность: Начальник стройплощадки
Отрасль: ПО
Тип организации: кооператив
Дата регистрации: янв. 2026 г.
Сообщение: 20

14 дней назад#5

Агентство дело говорит, но платить за это конские деньги с нуля не обязательно. Если ваш сайт на нормальном современном движке, скрыть меню и натянуть отдельный шаблон с формой — работы на пару часов. Не ведитесь, если вам выкатывают ценник как за разработку нового сайта.

Doruk G***Новый участникУчастник сообщества

Дата регистрации: июнь 2026 г.
Сообщение: 8

14 дней назад#6

Главное с технической точки зрения — скорость загрузки и нормальная настройка целей. На лендинге нет тяжелых скриптов, лишних плагинов и громоздких слайдеров, он открывается мгновенно. А когда отправка формы передается в рекламный кабинет как конверсия, алгоритмы гораздо быстрее обучаются искать платежеспособных клиентов.

Dilara T***Участник

Должность: Специалист по социальным сетям
Отрасль: Логистика
Тип организации: компания в составе холдинга
Дата регистрации: авг. 2024 г.
Сообщение: 333

14 дней назад#7

Не надо пилить страницы под весь ассортимент. Возьмите две самые ходовые или прибыльные позиции — например, разделочные столы и холодильное оборудование. Сделайте под них два аккуратных лендинга, пустите рекламу и оцените результат за месяц.

Gürkan Y***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: июнь 2023 г.
Сообщение: 73

14 дней назад#8

Мы тоже поначалу думали что подрядчики просто разводят на допы... Но люди реально не любят блуждать по сайту. Когда перед глазами сразу понятная форма и прямой номер, конверсия в разы выше. Однозначно стоит делать.

Caner B***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: дек. 2024 г.
Сообщение: 1

14 дней назад#9

Три года назад продавали текстиль для отелей и вели трафик на главную. Клики шли, бюджет таял, а звонков ноль. Потом сделали отдельную страницу под готовые комплекты белья с крупной кнопкой расчета стоимости. Заявки посыпались в первый же день, весь скепсис как рукой сняло.

Mert E***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: сент. 2024 г.
Сообщение: 28

14 дней назад#10

рекламному трафику вообще пофиг на историю компании и слайдер на главной и людям нужна быстрая цена здесь и сейчас. кстати лендинг нужен 100%, главное не переплачивайте агентству, простой страницы за глаза хватит.

Sena Y***Участник

Должность: Первичная бухгалтерия
Отрасль: Медицинские услуги
Тип организации: сеть магазинов
Дата регистрации: май 2023 г.
Сообщение: 205

14 дней назад#11

Слежу за темой.

Metin Y***Участник

Должность: Главный бухгалтер
Отрасль: Строительство
Тип организации: Компания на 120 человек
Дата регистрации: дек. 2024 г.
Сообщение: 168

14 дней назад#12

Появились три разных мнения они дополняют друг друга. кстати регистрация на картах приносит местному бизнесу больше пользы, чем ведение блога.

Оставлю как заметку, пригодится.

Leyla Ö***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: февр. 2025 г.
Сообщение: 38

14 дней назад#13

Вы правы.

KORİКоманда Doki

Должность: Модератор форума
Отрасль: Информационная безопасность и цифровые технологии
Тип организации: Doki
Дата регистрации: янв. 2023 г.
Сообщение: 2 840

14 дней назадМодератор#14

Прочитал тему, большинство участников смотрят в правильном направлении. Только напоминание: здесь приведена общая информация. Не принимайте решений без проведения оценки с определённым объёмом работ для вашей конкретной системы.