Собираем примеры дизайна лендингов — как выбрать структуру, которая реально конвертит?

Мы в прошлом году на те же грабли наступили. Выкатили суперсовременный дизайн с анимациями, страница стала грузиться за 4 секунды. При бюджете 4 500 долларов количество демо просело с 42 до 19. Быстро откатили все назад на простой белый фон и добавили скриншот продукта — заявки взлетели до 55.

Не копируйте бездумно красивые элементы из подборок. Логика страницы должна быть такой: 1) Заголовок и подзаголовок 2) Скриншот продукта, 3) Главная CTA-кнопка, 4) Логотипы клиентов, 5) Три главных преимущества 6) FAQ. Этот порядок повторяет логику принятия решения клиентом.

Большинство работ в портфолио — это концепты, на которые никто не лил реальный платный трафик. Если вы платите за клики забудьте про вкусовщину. Если первое предложение на посадочной не повторяет слово в слово оффер из объявления вся красота идет насмарку.

Все эти летающие фоны и сторонние JS-библиотеки на мобилках дико тормозят. А львиная доля трафика будет с телефонов. Держите скрипты на минимуме, жмите картинки в modern-форматы и не пихайте тяжелую анимацию на первый экран.

Гламурный визуал на презентациях нравится всем только в кассе от него пусто. Нам агентство как-то задизайнило темную тему: текст не читался, кликов ноль. Чистый белый фон с высоким контрастом и яркая кнопка — всегда самый надежный вариант.

Базовый чек-лист под конверсию: 1) Срежьте меню навигации, чтобы не давать путей к отступлению, 2) Сделайте контрастную кнопку одного цвета, 3) Форму держите на первом экране или открывайте в легком попапе по клику, 4) Пишите про выгоду (сэкономленные деньги или время), а не про сухие фичи.

не ведитесь на эти галереи. кстати лучше всего работают самые скучные страницы: слева четкий заголовок с формой, справа интерфейс софта. и чтобы без лишних скролл-эффектов.

edit: выше написал неправильно, извините.

А если совсем убрать верхнее меню и ссылки в футере у пользователя не будет ощущения, что его заперли? Это не увеличит показатель отказов? в общем вдруг кто-то захочет глянуть политику конфиденциальности или почитать о компании?

Абсолютно. Если добавить к этому: Позиция — это результат, поисковый интент — входные данные. Сначала смотрите на интент.

Страница с малым трафиком может быть той, что приводит нужных людей. Смотрите, откуда приходят продажи. Проверено опытом.

Именно так. То, что делают все, не значит, что это правильно.

Если напишете результат здесь, это поможет и другим.

Верно.

Вы правы.

Я долго занимался этим вопросом. Все, кто торопится с примеры дизайна лендингов спотыкаются на одном и том же.

Надеюсь, это будет полезно.

При выполнении этого часто совершают одну ошибку. Обновление существующей страницы дает результат быстрее чем создание новой.

На этом всё, извините, если затянул.

Взял на заметку, спасибо.

Спасибо, что написали об этом, это действительно так. Любые выводы без контрольной группы — это гадание.

Интересно, есть ли те, кто делает иначе.

Дешевый на вид путь обычно выходит дороже в итоге. Без измерений мы всегда приходим к одному и тому же.

я маленький бизнес, расскажу со своей стороны. позиция конкурента в выдаче может зависеть не от контента, а от накопленного за годы авторитета.