Costo per mille impressioni
CPM · L'importo medio pagato perché un annuncio venga mostrato mille volte; usato soprattutto nelle campagne di notorietà e nella pubblicità display.
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Perché è importante
Il costo per mille impressioni mostra quanto costa raggiungere un pubblico e aiuta a confrontare le piattaforme. Sale quando il pubblico si restringe, la concorrenza cresce e nei periodi di punta. Impressioni a basso costo, però, non significano che l'annuncio sia stato visto o sia stato efficace.
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Esempio
Un marchio lancia annunci video per presentare un nuovo prodotto; il costo per mille impressioni sale in modo evidente a novembre rispetto a ottobre a causa della concorrenza nella stagione degli acquisti.
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Errore comune
Giudicare una campagna di notorietà solo dalle impressioni a basso costo. Vanno misurati anche risultati come la visibilità, il tempo di visione e l'aumento delle ricerche del marchio.
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