Enchères intelligentes
Le groupe de stratégies Google Ads qui règle automatiquement l'enchère lors de chaque mise aux enchères selon la probabilité d'une conversion ou sa valeur, comme le coût par acquisition cible, le ROAS cible et la maximisation des conversions.
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Pourquoi c'est important
Les enchères intelligentes utilisent bien plus de signaux qu'il n'est possible d'en gérer à la main, comme l'appareil, la localisation, l'heure et le contexte de recherche. Avec suffisamment de données de conversion précises, elles surpassent généralement les enchères manuelles. Effectuer des changements fréquents pendant la période d'apprentissage nuit aux performances.
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Exemple
Une campagne passe à une stratégie de coût par acquisition cible après avoir atteint 80 conversions par mois ; après une période d'apprentissage de deux semaines, les conversions augmentent avec le même budget.
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Erreur fréquente
Fixer une cible irréaliste, trop basse. Un coût par acquisition cible très bas fait que la campagne ne s'affiche presque jamais.
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