Intention de recherche
L'objectif derrière une recherche, comme trouver une information, comparer des options ou acheter ; la bonne page est celle qui répond à cet objectif.
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Pourquoi c'est important
Deux personnes qui cherchent les mêmes mots peuvent vouloir des choses différentes : l'une veut de l'information, l'autre une comparaison de prix, une autre acheter tout de suite. Google met en avant le type de page qui correspond le mieux à l'intention. Une page qui ne correspond pas à l'intention peine à se positionner, aussi bien soit-elle écrite, et ne retient pas les visiteurs qu'elle obtient.
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Exemple
Si une page qui ne fait que promouvoir un service est écrite pour la recherche « combien coûte un site web », les visiteurs ne trouveront pas ce qu'ils sont venus chercher. Un guide expliquant ce qui détermine le prix, des fourchettes types et ce qui le fait varier répond mieux à cette intention.
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Erreur fréquente
Répondre à chaque mot-clé par une page commerciale. Les personnes qui cherchent de l'information doivent d'abord recevoir de l'information ; les orienter vers le service une fois la confiance acquise fonctionne bien mieux.
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Termes associés
Services et guides associés
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