Types de correspondance des mots-clés
Le paramètre Google Ads qui détermine les recherches auxquelles un mot-clé correspond : correspondance large, correspondance par expression et correspondance exacte.
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Pourquoi c'est important
La correspondance exacte augmente le contrôle mais limite la portée ; la correspondance large capte de nouvelles recherches mais reste ouverte au trafic non pertinent. La correspondance large donne les meilleurs résultats lorsqu'elle est utilisée avec l'enchère intelligente et des données de conversion solides. Le type à choisir dépend du budget, des données et du besoin de contrôle.
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Exemple
Une nouvelle campagne à petit budget démarre avec ses formulations de services les plus claires en correspondance exacte et par expression. Une fois les données de conversion accumulées, la correspondance large est testée et surveillée de près grâce au rapport sur les termes de recherche.
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Erreur fréquente
Utiliser la correspondance large sans liste de mots-clés négatifs ni suivi des conversions. Comme le système ne sait pas ce qui a de la valeur, il répartit le budget sur des recherches larges et non pertinentes.
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