Mot-clé négatif
Un mot ou une expression dans les annonces de recherche qui, lorsqu'il apparaît dans une recherche, empêche l'annonce d'être diffusée.
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Pourquoi c'est important
Les campagnes utilisant la correspondance large peuvent aussi diffuser des annonces sur des recherches non pertinentes : des recherches avec une intention différente telles que « gratuit », « offre d'emploi » ou « comment faire » consomment le budget. L'examen régulier du rapport sur les termes de recherche et l'ajout à la liste négative permettent de s'assurer que le budget va aux personnes qui pourraient réellement devenir des clients.
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Exemple
Les annonces d'une agence de web design apparaissent aussi pour des recherches telles que « offres d'emploi en web design » et « site web gratuit ». Une fois « offres », « emploi » et « gratuit » ajoutés comme mots-clés négatifs, le coût par demande baisse nettement.
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Erreur fréquente
Ajouter des mots-clés négatifs trop larges. Bloquer un mot comme « prix », par exemple, peut exclure les recherches les plus proches de l'achat.
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Termes associés
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