Annonces display
Annonces sous forme d'image, de texte ou animées diffusées dans des espaces publicitaires sur des sites web, des applications et des plateformes vidéo.
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Pourquoi c'est important
Les annonces display touchent de larges audiences à faible coût et conviennent tout particulièrement à la notoriété et au remarketing. La différence avec les annonces sur le réseau de recherche, c'est que la personne ne cherche rien à ce moment-là ; les taux de clics et de conversion sont donc généralement plus bas. Vérifier les emplacements évite que les annonces n'apparaissent sur des sites inadaptés.
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Exemple
Une boutique diffuse pendant deux semaines, auprès des personnes ayant visité son site sans acheter, des annonces display présentant les produits qu'elles ont consultés ; ces annonces convertissent bien mieux que celles montrées à de nouvelles audiences.
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Erreur fréquente
Évaluer les annonces display selon les mêmes critères que les annonces sur le réseau de recherche. L'objectif est différent ; une campagne de notoriété doit être mesurée non seulement par les ventes directes, mais aussi par la portée et l'augmentation des recherches de marque.
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