Coût pour mille impressions
CPM · Le montant moyen payé pour qu'une annonce soit diffusée mille fois ; utilisé surtout dans les campagnes de notoriété et la publicité display.
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Pourquoi c'est important
Le coût pour mille impressions montre ce que coûte l'accès à une audience et aide à comparer les plateformes. Il augmente lorsque l'audience se réduit, que la concurrence s'intensifie et pendant les périodes de forte activité. Des impressions bon marché ne signifient toutefois pas que l'annonce a été vue ou qu'elle a été efficace.
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Exemple
Une marque diffuse des annonces vidéo pour présenter un nouveau produit ; le coût pour mille impressions augmente nettement en novembre par rapport à octobre en raison de la concurrence liée à la saison des achats.
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Erreur fréquente
Juger une campagne de notoriété uniquement sur la base d'impressions bon marché. Des résultats comme la visibilité, le temps de visionnage et la hausse des recherches de marque doivent aussi être mesurés.
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