Audiencia similar
Una audiencia que la plataforma publicitaria construye encontrando personas nuevas que se parecen a sus clientes actuales o a los visitantes de su sitio.
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Por qué importa
Las audiencias similares son una forma eficaz de llegar a personas que aún no le conocen pero se parecen a sus clientes. La calidad de la fuente determina el resultado: una audiencia creada a partir de clientes reales y valiosos funciona mejor que una creada a partir de visitantes. La segmentación automatizada de las plataformas asume cada vez más esta función por sí misma.
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Ejemplo
Una tienda crea una audiencia de origen con clientes que compraron al menos dos veces en el último año. Los anuncios mostrados a personas similares a esta audiencia logran un menor coste de adquisición de clientes que la segmentación amplia por intereses.
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Error frecuente
Mantener la audiencia de origen demasiado pequeña o heterogénea. Una fuente de unas pocas decenas de personas, o de todos los visitantes, dificulta que la plataforma encuentre una similitud significativa.
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