Google Tag Manager
GTM · La herramienta de Google que permite añadir y gestionar el código de análisis y publicidad y definir sus reglas de activación desde un único panel, sin tocar el código del sitio.
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Por qué importa
Un gestor de etiquetas evita que el equipo de marketing tenga que esperar a los desarrolladores para cada nueva medición y hace visibles todas las etiquetas en un solo lugar. El historial de versiones y el modo de vista previa permiten detectar una etiqueta defectuosa antes de que se publique. Debe configurarse correctamente junto con el consentimiento de cookies.
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Ejemplo
El equipo de marketing quiere medir el envío de formularios para una campaña nueva; define un activador en el gestor de etiquetas, lo prueba en la vista previa y lo publica el mismo día.
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Error frecuente
Dejar el acceso al gestor de etiquetas abierto a todo el mundo y trabajar sin saber quién cambió qué y cuándo. Como las etiquetas pueden añadir cualquier código al sitio, este acceso debe estar controlado.
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