Píxel de seguimiento
Un fragmento de código que las plataformas publicitarias añaden a su sitio para informar sobre el comportamiento del visitante, como las páginas vistas y las compras, a la plataforma.
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Por qué importa
Sin un píxel, la plataforma publicitaria no puede saber qué anuncio trajo una venta y su sistema de pujas funciona a ciegas. También crea audiencias de remarketing. Como trata datos personales, debe estar vinculado al consentimiento de cookies y ejecutarse solo después de que se haya dado el consentimiento.
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Ejemplo
Una tienda añade el píxel a su página de confirmación de compra y envía también el valor del pedido. La plataforma publicitaria ve ahora cuántos ingresos aporta cada campaña y distribuye el presupuesto en consecuencia.
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Error frecuente
Añadir el píxel dos veces a la misma página, o instalarlo manualmente además de mediante un plugin. Las conversiones se cuentan dos veces y todos los informes resultan engañosos.
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