Quiero rediseñar mi web pero me da miedo perder tráfico, ¿por dónde empiezo?

Que tu prioridad absoluta sea mantener la estructura de las URL. Si por cambio de plataforma hay que cambiar una URL sí o sí, no se sube ni una sola línea de código a producción sin tener lista la tabla de redirecciones 301 una a una. Además, asegúrate de rastrear en el entorno de pruebas el robots.txt, sitemap.xml y las etiquetas canonicals. A muchas agencias se les olvida quitar la etiqueta noindex del servidor de pruebas al pasar a producción y la web se queda semanas sin indexar.

En el mercado ruso, los buscadores le dan muchísimo peso a las señales de experiencia de usuario y fiabilidad comercial. Al modernizar el diseño, no compliques demasiado los pasos del carrito, los botones de descarga de fichas técnicas ni las páginas de contacto. Si el usuario se pierde en la nueva interfaz y se va, perderás posiciones aunque el SEO técnico esté impecable. Renueva la interfaz sin romper del todo los hábitos del cliente.

El año pasado renovamos nuestra web mayorista, de un tamaño parecido, con un presupuesto de 550.000 RUB. Las primeras 3 semanas tuvimos una fluctuación temporal de un 10% en el tráfico orgánico. Pero como el mapa de 301 estaba perfecto y no tocamos los contenidos, al segundo mes el tráfico superó el nivel que tenía antes. Si se hace con cabeza, las pérdidas no son permanentes.

No os creáis jamás la promesa de las agencias de que "el tráfico no va a caer nada". Los buscadores tardan unas semanas en rastrear la nueva estructura, los códigos CSS y JS, y en recalcular la puntuación de autoridad. En ese proceso es inevitable que haya pequeñas oscilaciones. La agencia que te garantice "cero riesgo" o no tiene ni idea de cómo funciona una migración técnica o te está ocultando la verdad para que le firmes el contrato.

¿En el presupuesto de las agencias con las que habéis hablado entra la migración de contenidos? En una web con 45 mil visitas, las descripciones de cientos de productos, sus metaetiquetas y sus imágenes, ¿se van a pasar al nuevo sistema a mano o mediante un script de migración? Las agencias suelen montar la plantilla y dejarle la carga de mover el contenido al cliente, ¿habéis dejado claro este detalle en el contrato?

Lo primero que tienes que hacer el lunes es descargarte en un Excel las páginas que más tráfico han traído en los últimos 12 meses desde el panel de analítica. Declara esas páginas intocables. Dale esa lista a la agencia y diles: "Teníais que mantener la URL y la estructura de encabezados de estas páginas, el diseño se va a construir alrededor de estos contenidos". Si marcas tú la hoja de ruta, reduces el riesgo a la mitad.

nuestro antiguo programador metio 301 a la home para todos los enlaces q cambiaron xq le era mas facil y en un mes se nos esfumo la mitad del trafico. sin duda cada pagina tiene q ir a su equivalente exacta con 301 hablad esto muy seriamente con la agencia desde el principio.

3 puntos claros que tenéis que incluir en el contrato: 1) Realización de una auditoría SEO completa en el entorno de pruebas al menos 1 semana antes de pasar a producción, 2) Entrega del mapa de redirecciones 301 con la correspondencia de todas las páginas indexadas de la web antigua hacia las nuevas URL, 3) Rastreo semanal y corrección gratuita de cualquier error 404 que pueda surgir durante los primeros 30 días tras la salida a producción.

Yo pasé por esto, déjenme contarlo. Lo importante no es la cifra, sino en qué se basa esa cifra.

Si escribís el resultado aquí, también servirá de ayuda a otros.

hay algo que no entiendo. bueno un informe semanal por escrito funciona mucho mjor que preguntar por fechas.

también me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.

voy a contar mi experiencia y al tomar decisiones escrbe también el peor escenario no solo el mejor.

eso es todo, disculpa si me he extendido demasiado.

Estoy totalmente de acuerdo. La respuesta varía mucho según el sector, no hay una regla general.

Las soluciones que funcionan a pequeña escala se rompen al crecer, aprendí esto tarde.

Estoy en la misma situación, por eso pregunto. Establecer un proceso de solicitud de cambios no ralentiza el trabajo, lo agiliza.

Corrijanme si me equivoco.

Lo que voy a preguntar sonará un poco novato, perdonadme. Preguntad quién ha preparado la oferta y quién hará el trabajo.

Si es la primera vez que lo hacéis, empezad poco a poco, la escala llegará después. Si tenéis dudas, escribid, os responderé en la medida de lo posible.

dejo una advertencia. todo lo que no está por escrito ambas partes lo recordarán de forma distinta en el futuro.

si obtienes tres respuestas distintas sobre un tema la pregunta está mal formulada.

Voy a contar mi experiencia. Si el alcance crece, debe crecer el plazo o el presupuesto. No hay tercera opción.

Si es la primera vez que lo hacéis, empezad poco a poco, la escala llegará después.

Voy a resumir el tema, porque se han dado varias respuestas diferentes. El código sin documentación de instalación aunque lo tengas, no es tuyo.

Esta es mi opinión, no lo escribo como una verdad absoluta.

Gracias, esa era la respuesta que buscaba. Lo que más tiempo nos hacía perder era no saber quién tomaba las decisiones.

Esta es mi opinión, no lo escribo como una verdad absoluta.